Visuell identitet och kampanj.
Kund
Palau de la Música
År
2025
Spain
Visuell identitet, kampanjkoncept och grafisk profil för Less Than 35 vid Palau de la Música i Barcelona, ett program som gör klassisk musik mer tillgänglig för en yngre publik genom tydlig form, stark typografi och upplevelsebaserad kommunikation.
Utmaning
Less Than 35 skapades för att locka en yngre publik till klassisk musik vid Palau de la Música. Målet var att behålla institutionens tyngd och kvalitet men samtidigt tala ett språk som känns direkt, tydligt och relevant för lyssnare som vanligtvis väljer andra kulturformer. Utmaningen var att hitta en visuell identitet som knyter ihop tradition, rumsupplevelse och experimentella inslag som konserter där publiken lyssnar med ögonbindel.
Lösning
Identiteten utgår från dirigentens hand i en linjetecknad symbol som fångar både rörelse och kontroll. En monokrom färgsättning med stark typografi ger tydlig kontrast i affischer, program och kampanjmaterial. Konceptet förstärks i kommunikationen kring blindfolded concerts och kampanjen We Love Joves där korta, raka budskap placerades i miljöer där målgruppen rör sig, till exempel klubbar och digitala kanaler. Resultatet är ett system för kultur, och musikbranding som gör klassisk musik mer tillgänglig och samtidigt förnyar bilden av Palau de la Música hos en yngre publik.
Latest projects
Visuell identitet och kampanj.
Kund
Palau de la Música
År
2025
Spain
Visuell identitet, kampanjkoncept och grafisk profil för Less Than 35 vid Palau de la Música i Barcelona, ett program som gör klassisk musik mer tillgänglig för en yngre publik genom tydlig form, stark typografi och upplevelsebaserad kommunikation.
Utmaning
Less Than 35 skapades för att locka en yngre publik till klassisk musik vid Palau de la Música. Målet var att behålla institutionens tyngd och kvalitet men samtidigt tala ett språk som känns direkt, tydligt och relevant för lyssnare som vanligtvis väljer andra kulturformer. Utmaningen var att hitta en visuell identitet som knyter ihop tradition, rumsupplevelse och experimentella inslag som konserter där publiken lyssnar med ögonbindel.
Lösning
Identiteten utgår från dirigentens hand i en linjetecknad symbol som fångar både rörelse och kontroll. En monokrom färgsättning med stark typografi ger tydlig kontrast i affischer, program och kampanjmaterial. Konceptet förstärks i kommunikationen kring blindfolded concerts och kampanjen We Love Joves där korta, raka budskap placerades i miljöer där målgruppen rör sig, till exempel klubbar och digitala kanaler. Resultatet är ett system för kultur, och musikbranding som gör klassisk musik mer tillgänglig och samtidigt förnyar bilden av Palau de la Música hos en yngre publik.
Latest projects