Festivalkoncept, namn och visuell identitet för ett månatligt klassiskt musikfestival på Palau de la Música Catalana i Barcelona — riktat till personer under 35 år.
Kund
Palau de la Música Catalana
_______________________
Spanien
År
2025
Bakgrund
Palau de la Música Catalana är en av världens mest ikoniska konserthalar, belägen i hjärtat av Barcelona. Trots sin status och sitt kulturella arv stod institutionen inför ett konkret problem: personer under 35 år var den mest underrepresenterade gruppen vid klassiska musikkonserter — trots att samma grupp är den som lyssnar mest på klassisk musik via streamingtjänster. Palau ville hitta ett sätt att överbrygga klyftan mellan lyssnande och närvaro, och vände sig till OUF med ett brett uppdrag: skapa ett nytt festivalkoncept, ge det ett namn och bygga en visuell identitet som faktiskt resonerar med den yngre generationen.
Utmaning
Utmaningen var dubbel och delvis motsägelsefull. Å ena sidan behövde identiteten bryta med de föreställningar som håller unga borta från klassiska konserter — föreställningen om att det är dyrt, formellt, passivt och tillhör en annan generation. Å andra sidan fick den inte distansera sig från Palaus egna visuella arv och institutionella tyngd. Kommunikationen behövde vara direkt och ärlig, aldrig nedlåtande eller överkommunicerad. Målgruppen är den mest medialt medvetna generationen hittills — de genomskådar omedelbart försök att verka relevanta.
Strategi
Arbetet inleddes med djupgående målgruppsanalys: intervjuer, enkäter och studier av sambandet mellan klassisk musik, mental hälsa och konsertvanor hos unga. Det som framkom var avgörande — målgruppen lyssnade redan, men förknippade konsertupplevelsen med fördomar de inte ville bekräfta. Strategin blev att separera musiken från dess image: ta bort distraktionerna och låta musiken tala. Det ledde till festivalkonceptet <35 — ett månatligt format på Palau Petit med unika konsertkoncept varje gång. Det första: The Blindfolded Concert, där publiken lyssnar i nästan totalt mörker, med möjlighet till ögonbindel, för att eliminera alla visuella distraktioner och rikta hela uppmärksamheten mot ljudet. Namnet <35 valdes för sin direkthet — det är ett matematiskt påstående, inte en inbjudan med omsvep. Kommunikationsprincipen som genomsyrade hela projektet: öppenhet, tydlighet och ärlighet i varje detalj.
1
Festivalnamnets matematiska direkthet
2
Färg i hela identiteten — svart på vitt
3
Premiärkonsert: The Blindfolded Concert
Visuellt system
Den visuella identiteten bygger på en strikt svartvit palett — vit är närvaro, svart är frånvaro, precis som ljus och mörker i The Blindfolded Concert. Illustrationsstilen är one-line art, inspirerad av orkesterdirigentens handrörelser: en kontinuerlig linje som aldrig bryts, precis som musik. Illustrationerna är abstrakta och avskalade — komplexa känslor reducerade till ett enda streck. Typografin kombinerar Palaus befintliga typsnitt: Plantin STD för rubriker och Avenir LT Std för brödtext — en medveten respekt för institutionens egna visuella identitet. Postrarnas grid är strukturerad i tre kolumner med strikt hierarki: festivalmärket och konsertnamnet överst, illustrationen i centrum, Palaus logotyp nederst. Fotografier används sparsamt, alltid i svartvitt med rundade kanter, långt ifrån de pompa och ståt som annars präglar klassisk musikkommunikation.
Resultat
<35 etablerade ett festivalkoncept med en visuell identitet som är omedelbart igenkännbar och konsekvent tillämpbar — från affisch till digitala kanaler. Designen balanserar Palaus institutionella auktoritet med ett visuellt språk som talar direkt till en generation som är van att bli underskattat. The Blindfolded Concert som premiärkonsept är i sig ett designbeslut: ta bort allt som distraherar och lita på att musiken räcker.
Leveranser
Festivalkoncept och namnstrategi (<35), konsertformat (The Blindfolded Concert), visuell identitet (svartvit palett, one-line illustrationssystem, typografisystem Plantin STD + Avenir LT Std), affischsystem för festivalsäsongen, kampanjspecifikationer, fotografi- och gridregler för samtliga applikationer.
Latest projects
Kontakta oss
Menu
Close
Festivalkoncept, namn och visuell identitet för ett månatligt klassiskt musikfestival på Palau de la Música Catalana i Barcelona — riktat till personer under 35 år.
Kund
Palau de la Música Catalana
_______________________
Spanien
År
2025
Bakgrund
Palau de la Música Catalana är en av världens mest ikoniska konserthalar, belägen i hjärtat av Barcelona. Trots sin status och sitt kulturella arv stod institutionen inför ett konkret problem: personer under 35 år var den mest underrepresenterade gruppen vid klassiska musikkonserter — trots att samma grupp är den som lyssnar mest på klassisk musik via streamingtjänster. Palau ville hitta ett sätt att överbrygga klyftan mellan lyssnande och närvaro, och vände sig till OUF med ett brett uppdrag: skapa ett nytt festivalkoncept, ge det ett namn och bygga en visuell identitet som faktiskt resonerar med den yngre generationen.
Utmaning
Utmaningen var dubbel och delvis motsägelsefull. Å ena sidan behövde identiteten bryta med de föreställningar som håller unga borta från klassiska konserter — föreställningen om att det är dyrt, formellt, passivt och tillhör en annan generation. Å andra sidan fick den inte distansera sig från Palaus egna visuella arv och institutionella tyngd. Kommunikationen behövde vara direkt och ärlig, aldrig nedlåtande eller överkommunicerad. Målgruppen är den mest medialt medvetna generationen hittills — de genomskådar omedelbart försök att verka relevanta.
Strategi
Arbetet inleddes med djupgående målgruppsanalys: intervjuer, enkäter och studier av sambandet mellan klassisk musik, mental hälsa och konsertvanor hos unga. Det som framkom var avgörande — målgruppen lyssnade redan, men förknippade konsertupplevelsen med fördomar de inte ville bekräfta. Strategin blev att separera musiken från dess image: ta bort distraktionerna och låta musiken tala. Det ledde till festivalkonceptet <35 — ett månatligt format på Palau Petit med unika konsertkoncept varje gång. Det första: The Blindfolded Concert, där publiken lyssnar i nästan totalt mörker, med möjlighet till ögonbindel, för att eliminera alla visuella distraktioner och rikta hela uppmärksamheten mot ljudet. Namnet <35 valdes för sin direkthet — det är ett matematiskt påstående, inte en inbjudan med omsvep. Kommunikationsprincipen som genomsyrade hela projektet: öppenhet, tydlighet och ärlighet i varje detalj.
1
Festivalnamnets matematiska direkthet
2
Färg i hela identiteten — svart på vitt
3
Premiärkonsert: The Blindfolded Concert
Visuellt system
Den visuella identiteten bygger på en strikt svartvit palett — vit är närvaro, svart är frånvaro, precis som ljus och mörker i The Blindfolded Concert. Illustrationsstilen är one-line art, inspirerad av orkesterdirigentens handrörelser: en kontinuerlig linje som aldrig bryts, precis som musik. Illustrationerna är abstrakta och avskalade — komplexa känslor reducerade till ett enda streck. Typografin kombinerar Palaus befintliga typsnitt: Plantin STD för rubriker och Avenir LT Std för brödtext — en medveten respekt för institutionens egna visuella identitet. Postrarnas grid är strukturerad i tre kolumner med strikt hierarki: festivalmärket och konsertnamnet överst, illustrationen i centrum, Palaus logotyp nederst. Fotografier används sparsamt, alltid i svartvitt med rundade kanter, långt ifrån de pompa och ståt som annars präglar klassisk musikkommunikation.
Resultat
<35 etablerade ett festivalkoncept med en visuell identitet som är omedelbart igenkännbar och konsekvent tillämpbar — från affisch till digitala kanaler. Designen balanserar Palaus institutionella auktoritet med ett visuellt språk som talar direkt till en generation som är van att bli underskattat. The Blindfolded Concert som premiärkonsept är i sig ett designbeslut: ta bort allt som distraherar och lita på att musiken räcker.
Leveranser
Festivalkoncept och namnstrategi (<35), konsertformat (The Blindfolded Concert), visuell identitet (svartvit palett, one-line illustrationssystem, typografisystem Plantin STD + Avenir LT Std), affischsystem för festivalsäsongen, kampanjspecifikationer, fotografi- och gridregler för samtliga applikationer.
Latest projects