Palau de la Música Catalana
Festivalkoncept, namn och visuell identitet för en månatlig klassisk musikfestival på Palau de la Música Catalana i Barcelona — designad för att nå en ny och yngre publik.
- Festivalkoncept
- Namnstrategi
- Visuell identitet
- Affischsystem
- Kampanj
- Kund
- Palau de la Música Catalana
- Land
- Spanien
- År
- 2025
Format
Månatlig festival
Plats
Palau Petit
Målgrupp
Under 35
Bakgrund
Palau de la Música Catalana stod inför en paradox: yngre lyssnar på klassisk musik via streaming men syns sällan på konserterna. Institutionen ville överbrygga gapet med en genomtänkt rebrand.
Utmaning
Identiteten behövde bryta föreställningarna som håller unga borta — att klassiskt är dyrt, formellt och tillhör en annan generation — utan att tappa institutionens trovärdighet eller bli nedlåtande.
Strategi
Research visade att publiken redan lyssnar men undviker salongen på grund av kulturella stereotyper. Strategin skilde musiken från fördomen: ett direkt namn (<35), månadsformat på Palau Petit och distinkta koncept som The Blindfolded Concert.
Visuellt system
Svartvit palett med enkellinjeillustration inspirerad av dirigentens gester. Typografi: Plantin STD och Avenir LT Std. Tregradig kolumnstruktur med sparsam, rundad svartvit fotografi.
Resultat
<35 fick en omedelbart igenkännbar festivalidentitet som balanserar institutionens auktoritet med ett språk som talar direkt till en yngre publik.
Leveranser
- Festivalkoncept
- Namnstrategi (<35)
- Konsertformat (The Blindfolded Concert)
- Visuell identitet
- Affischserie
- Kampanjspecifikationer
- Foto- & gridriktlinjer
Fler projekt
