Borgmästarn

Bakgrund

Borgmästarn är ett nytt pubkoncept i Linköping med fokus på ”140 öl och mer”. Klienterna kom till OUF utan namn eller identitet — bara en plats, passion för hantverksöl och en vision.

Utmaning

Identiteten behövde balansera tjeckisk ölkultur med lokal platskänsla — varken anonymt internationell eller snävt lokal. Namnet skulle äga läget vid Borgmästaregatan och Sankt Lars kyrka autentiskt.

Strategi

Vi tog fram 14 namnkoncept med egna berättelser. ”Borgmästarn” valdes för sin dubbla förankring till gatan och sin värme och auktoritet. Av fyra designriktningar valdes en som väver in gatans siluett och kyrktornet i en cirkulär märkeslogotyp.

Visuellt system

En cirkulär badge med handritad illustration av Borgmästaregatan och Sankt Lars kyrka, namnet i fet serif längs nederkanten med taglinen ”140 ÖL & MER”. Färger: Crimson Red, Navy Blue och Onyx Gray, satt i Montserrat.

Resultat

Borgmästarn gick från namnlöst koncept till ett varumärke med omedelbar lokal igenkänning och kulturell tyngd.

Leveranser

• Namnstrategi (14 koncept)
• 4 designriktningar
• Primär logotyp
• 4 logotypvarianter
• Färgsystem
• Typografisystem
• Varumärkesmanual
• Webbdesign (Figma-prototyp)