Namn, identitet och visuell profil för ett nytt pubkoncept i Linköping — från namnstrategi och designriktningar till färdig logotyp och grafisk profil.
Kund
Borgmästarn
_______________________
Sweden
År
2025
Bakgrund
Borgmästarn är ett nytt pubkoncept i Linköping med ett tydligt erbjudande: 140 öl och mer. Klienterna kom till OUF utan ett etablerat namn eller visuell identitet — bara en plats, en passion för hantverksöl och en stark känsla för vad puben skulle betyda för sina gäster. Uppdraget var ovanligt brett: OUF skulle inte bara leverera en grafisk profil utan börja från allra första rutan och hjälpa till att forma varumärkets själ, röst och visuella språk från grunden.
Utmaning
Att namnge och bygga ett varumärke samtidigt är en dubbel utmaning. Namnet måste bära identiteten — och identiteten måste förstärka namnet. För ett pubkoncept på den svenska marknaden gällde det dessutom att undvika de generiska fällorna: varken för internationellt anonymt eller för lokalt begränsat. Puben har en tjeckisk kulturell förankring och ett unikt läge på Borgmästaregatan med utsikt mot Sankt Lars kyrka — två konkreta tillgångar som design och namn behövde äga fullt ut, utan att kännas påklistrade.
Strategi
Arbetet inleddes med en strukturerad namnprocess där OUF utvecklade 14 distinkta namnkoncept med tillhörande berättelser och stämningsbilder — från lekfulla ordlekar till kulturella hybrider och platsspecifika referenser. Borgmästarn valdes för sin dubbla förankring: namnet refererar direkt till gatan och dess historia, men bär också en värme och auktoritet som passar en pub med bredd och karaktär. Parallellt presenterades fyra helt olika designriktningar — från tjeckiska folkloreinfluenser till minimalistisk konturillustration och heraldisk symbolik. Den valda riktningen integrerade gatans faktiska silhuett och Sankt Lars kyrkas torn i en cirkulär märkeslogotyp, med röd och blå färgpalett hämtad direkt från den tjeckiska flaggan. Montserrat som typografifamilj balanserar tradition och tillgänglighet.
1
Namnkoncept utvecklade före val
2
Designriktningar presenterade för klient
3
Byggt från grunden
Visuellt system
Logotypen är en cirkulär badge med en handritad linjeillustration av Borgmästaregatan och Sankt Lars kyrka — pubens faktiska utsikt inbäddad i själva märket. Namnet löper längs cirkelns nedre kant i fet serif-stil, kompletterat av tagline "140 ÖL & MER" och ett veteax som dekorativt element. Färgsystemet bygger på Crimson Red och Navy Blue som kärnfärger, med Onyx Gray som sekundärfärg. Logotypen finns i fyra varianter: fullfärg, vit, röd monokromatisk och blå monokromatisk. Webbplatsdesignen levererades som en Figma-prototyp med ren, djärv typografi och tydlig navigationsstruktur anpassad för pubens digitala närvaro.
Resultat
Borgmästarn gick från namnlöst koncept till ett varumärke med omedelbar lokal igenkänning och kulturell tyngd. Logotypen bär platsen i sig — bokstavligen. Identiteten är byggd för att fungera lika bra präglad på ett ölglas som som profilbild på sociala medier, och den tjeckiska färgpaletten skapar en visuell koppling till pubkulturen som är omedelbar och autentisk.
Leveranser
Namnstrategi med 14 namnkoncept och tillhörande berättelser, 4 designriktningar med moodboards och konceptbeskrivningar, primär logotyp (cirkulär badge med illustration), 4 logotypvarianter (fullfärg, vit, röd, blå), färgsystem med 3 definierade varumärkesfärger (CMYK/RGB/HEX), typografisystem (Montserrat Light/Regular/Medium/Bold), brand guidelines med användningsregler, webbplatsdesign som Figma-prototyp.
Latest projects
Kontakta oss
Menu
Close
Namn, identitet och visuell profil för ett nytt pubkoncept i Linköping — från namnstrategi och designriktningar till färdig logotyp och grafisk profil.
Kund
Borgmästarn
_______________________
Sweden
År
2025
Bakgrund
Borgmästarn är ett nytt pubkoncept i Linköping med ett tydligt erbjudande: 140 öl och mer. Klienterna kom till OUF utan ett etablerat namn eller visuell identitet — bara en plats, en passion för hantverksöl och en stark känsla för vad puben skulle betyda för sina gäster. Uppdraget var ovanligt brett: OUF skulle inte bara leverera en grafisk profil utan börja från allra första rutan och hjälpa till att forma varumärkets själ, röst och visuella språk från grunden.
Utmaning
Att namnge och bygga ett varumärke samtidigt är en dubbel utmaning. Namnet måste bära identiteten — och identiteten måste förstärka namnet. För ett pubkoncept på den svenska marknaden gällde det dessutom att undvika de generiska fällorna: varken för internationellt anonymt eller för lokalt begränsat. Puben har en tjeckisk kulturell förankring och ett unikt läge på Borgmästaregatan med utsikt mot Sankt Lars kyrka — två konkreta tillgångar som design och namn behövde äga fullt ut, utan att kännas påklistrade.
Strategi
Arbetet inleddes med en strukturerad namnprocess där OUF utvecklade 14 distinkta namnkoncept med tillhörande berättelser och stämningsbilder — från lekfulla ordlekar till kulturella hybrider och platsspecifika referenser. Borgmästarn valdes för sin dubbla förankring: namnet refererar direkt till gatan och dess historia, men bär också en värme och auktoritet som passar en pub med bredd och karaktär. Parallellt presenterades fyra helt olika designriktningar — från tjeckiska folkloreinfluenser till minimalistisk konturillustration och heraldisk symbolik. Den valda riktningen integrerade gatans faktiska silhuett och Sankt Lars kyrkas torn i en cirkulär märkeslogotyp, med röd och blå färgpalett hämtad direkt från den tjeckiska flaggan. Montserrat som typografifamilj balanserar tradition och tillgänglighet.
1
Namnkoncept utvecklade före val
2
Designriktningar presenterade för klient
3
Byggt från grunden
Visuellt system
Logotypen är en cirkulär badge med en handritad linjeillustration av Borgmästaregatan och Sankt Lars kyrka — pubens faktiska utsikt inbäddad i själva märket. Namnet löper längs cirkelns nedre kant i fet serif-stil, kompletterat av tagline "140 ÖL & MER" och ett veteax som dekorativt element. Färgsystemet bygger på Crimson Red och Navy Blue som kärnfärger, med Onyx Gray som sekundärfärg. Logotypen finns i fyra varianter: fullfärg, vit, röd monokromatisk och blå monokromatisk. Webbplatsdesignen levererades som en Figma-prototyp med ren, djärv typografi och tydlig navigationsstruktur anpassad för pubens digitala närvaro.
Resultat
Borgmästarn gick från namnlöst koncept till ett varumärke med omedelbar lokal igenkänning och kulturell tyngd. Logotypen bär platsen i sig — bokstavligen. Identiteten är byggd för att fungera lika bra präglad på ett ölglas som som profilbild på sociala medier, och den tjeckiska färgpaletten skapar en visuell koppling till pubkulturen som är omedelbar och autentisk.
Leveranser
Namnstrategi med 14 namnkoncept och tillhörande berättelser, 4 designriktningar med moodboards och konceptbeskrivningar, primär logotyp (cirkulär badge med illustration), 4 logotypvarianter (fullfärg, vit, röd, blå), färgsystem med 3 definierade varumärkesfärger (CMYK/RGB/HEX), typografisystem (Montserrat Light/Regular/Medium/Bold), brand guidelines med användningsregler, webbplatsdesign som Figma-prototyp.
Latest projects