Nyckeln var att ge barnen en roll, inte bara en aktivitet. Istället för att rama in kalaset som ett event att bevittna, byggdes konceptet kring ett tydligt rollbyte: barnen välkomnas som Junior Designers inom IKEA-teamet. Det är en enkel gest — en liten uniform och en bricka — men den förändrar hur hela upplevelsen känns. Barnen är inte gäster, de är med på riktigt. Därifrån utformades ett materialpaket där varje del, målarbok, pussel och aktiviteter, introducerar enkla designprinciper utan att det känns som en lektion. Aktiviteterna är byggda för att samarbete och berättande ska uppstå naturligt, utan att en vuxen behöver driva det. Det strategiska kravet på konceptet var dessutom att det skulle vara skalbart — inte ett engångsevent utan ett system som kan rullas ut och anpassas utan att tappa sin kärna.